T: Apa tren paling signifikan dalam industri pemasaran online pada tahun 2012? Apakah menghasilkan uang semudah dulu… atau adakah ide BARU yang harus diterapkan untuk mempertahankan tingkat kesuksesan yang sama?
J: Ini adalah pertanyaan yang sangat umum yang muncul melalui artikel, postingan blog, dan bahkan pelanggan buletin kami. Yang benar adalah, jika Anda seorang profesional atau pengusaha online yang bekerja di industri merek, blog, atau pembangunan bisnis, Anda PERLU mengetahui apa yang berhasil SEKARANG… dan apa yang juga tidak berhasil lagi.
Saya ingin berbagi dengan Anda 3 tren utama yang sangat penting dalam bisnis saya, dan saya benar-benar yakin setiap pemilik bisnis (atau agen online) yang sukses harus mengadopsinya sesegera mungkin, atau mengambil risiko diinjak-injak… dan ditinggalkan oleh mereka yang ada.
1 – Komunitas sangatlah penting
Situs web statis, atau bahkan blog sederhana, tidak lagi cukup menonjol di ruang Anda. Anda harus memikirkan komunitas terlebih dahulu dan menyiapkan infrastruktur untuk menciptakan lingkungan interaktif di mana pengguna Anda dapat menjadi pembuat konten dan penginjil untuk blog, merek, dan bisnis Anda. Kabar baiknya adalah, model pemasaran gaya Facebook dapat diterapkan dengan MUDAH di semua blog yang menjalankan WordPress (platform blogging yang paling banyak digunakan di dunia) dengan plugin gratis yang dapat mengubah blog Anda menjadi komunitas interaktif hanya dalam waktu sekitar satu jam. (jika Anda lambat!)
2 – Lingkungan Penjelajahan Dinamis
Dulu pemasar tidak perlu terlalu memikirkan desain… karena jawaban langsungnya adalah desain tidak penting. (ingat kembali halaman penjualan yang panjang dan banyak teks di masa lalu yang masih digunakan oleh beberapa “ahli” pemasaran pada tahun 2012)
Kenyataannya adalah, dalam bisnis saya sendiri, saya melihat secara langsung seberapa besar desain dan akses lintas perangkat mengubah komunitas saya dan juga konversinya. Menurut statistik terbaru, sekitar SETENGAH dari 900 juta pengguna Facebook mengakses situs ini dalam sebagian besar waktunya melalui perangkat seluler atau iPad (atau perangkat pembaca serupa). Kecuali jika Anda menciptakan lingkungan responsif atau adaptif yang disesuaikan dengan layar pengguna Anda, Anda akan meningkatkan rasio pentalan Anda secara eksponensial, kehilangan pembaca, dan tentu saja, sudut pandang SEO akan menderita sebagai akibatnya. (karena kelekatan halaman merupakan faktor besar dalam menentukan seberapa relevan halaman Anda dengan penelusuran yang mengirimkan lalu lintas kepada Anda)
3 – Kontrol Apa yang Anda Buat
Ahli strategi pemasaran dengan lokasi pendek mengabaikan blog dan situs web tradisional untuk profil sosial dan membangun merek media sosial. Sebenarnya, ini adalah kesalahan BESAR, seolah-olah Anda tidak mengontrol konten yang Anda buat, Anda berisiko kehilangan semuanya, karena agenda atau tujuan bisnis orang lain. Misalnya? Saya telah melihat orang-orang yang telah membangun kehadiran besar di Facebook kehilangan semuanya dalam semalam… ketika FB memutuskan untuk menghapus halaman mereka. Atau mereka yang membangun seluruh bisnis di sekitar situs seperti Squidoo atau HubPages atau bahkan murni di direktori artikel… hanya untuk mengetahui ketika situs tersebut ditampar atau dihukum, Anda juga menderita.
Ketika Anda mengendalikan apa yang Anda buat, dan memiliki tempat di mana Anda mempublikasikannya, Anda JARANG menghadapi risiko gulung tikar karena faktor-faktor di luar kendali Anda. Menggunakan media sosial sebagai strategi tambahan adalah SMART. Namun menggunakannya sebagai satu-satunya strategi adalah hal yang sangat konyol… dan lokasinya juga sangat singkat.