Mempromosikan situs web berita Anda secara online memerlukan lebih banyak uji tuntas dibandingkan mempromosikan bisnis yang menjual produk fisik. Seperti nama situs Anda, nama domain Anda harus unik, mudah dikenali, dan mudah diingat orang. Setelah Anda menyiapkan merek dan menghasilkan konten, langkah selanjutnya adalah mempromosikan artikel berita dan memastikan artikel tersebut dibaca. Salah satu caranya adalah dengan berpromosi melalui media sosial.
Situs media sosial seperti Facebook dan Twitter menawarkan kesempatan bagi pembaca untuk terhubung langsung dengan konten web. Buat akun di platform media sosial paling populer. Untuk menyatukan umpan berita Anda pada layanan tersebut, ada beberapa prasyarat. Pastikan situs berita Anda memiliki umpan RSS/Atom. Dengan RSS/Atom feed yang praktis, buat akun menggunakan layanan “TwitterFeed.” Ikuti instruksi dan tautkan umpan RSS/Atom ke Facebook dan Twitter Anda. Setiap kali Anda mempublikasikan artikel, artikel itu muncul di Facebook dan Twitter secara otomatis.
Jika Anda mau, pastikan untuk masuk ke akun Anda dan berinteraksi dengan pembaca dan calon pembaca.
Di halaman penggemar Facebook, interaktivitas pribadi antara administrator halaman dan penggemar terbatas. Facebook mengimbau pertumbuhan yang lebih organik. Anda mempromosikan artikel di halaman penggemar situs Anda dan menunggu orang-orang “menyukai” Anda: itu bukanlah formula untuk sukses. Anda dapat berbuat lebih banyak dengan halaman penggemar Facebook — lebih banyak lagi.
Pertimbangkan untuk menjalankan iklan bersponsor untuk situs berita Anda. Hal ini memungkinkan situs Anda menerima paparan pada profil pengguna orang-orang dalam target demografis Anda. Iklan Facebook menawarkan peluang bagi bisnis untuk menyiarkan iklan berdasarkan rentang usia, lokasi, dan minat tertentu. Anda juga akan melihat perkiraan yang sangat rinci tentang berapa banyak orang yang akan “dijangkau” oleh iklan Anda. Perkiraan tersebut akan berguna saat menyusun presentasi untuk calon pengiklan. Sebelum Anda menginvestasikan uang di Iklan Facebook, pertimbangkan sifat situs berita Anda. Jika situs berita Anda menarik bagi demografi terbatas atau khusus, Anda sebaiknya fokus mempromosikan situs Anda secara gratis dengan menggunakan Twitter dan mengirimkan situs Anda ke mesin pencari.
Kritik terhadap program periklanan Facebook mengatakan bahwa iklan Facebook terlalu rahasia dan tidak terlalu menarik. Untuk mengatasi masalah ini, Anda perlu memiliki teks iklan yang akan membuat orang tertarik secara emosional untuk membaca berita di situs web Anda. Berpikirlah seperti seseorang di meja berita. Anda memerlukan judul yang menarik dan salinan teaser ringkas yang menarik orang-orang kepada Anda. Pertimbangkan untuk menyebutkan pencapaian untuk publikasi Anda (“Lebih dari dua juta pelanggan!”) dan mengumumkan/mengingatkan calon pembaca tentang bagian yang berguna (yaitu Iklan Baris). Salinan teaser Anda harus jelas dan fokus pada satu subjek. Jangan ragu untuk memasang iklan yang mengumumkan hadiah dan kontes yang diadakan oleh publikasi Anda. Mengiklankan situs berita di Facebook akan selalu melalui trial and error, namun kemungkinan mendapatkan pengunjung baru akan meningkat bila Anda berinvestasi dalam kampanye iklan yang lebih panjang. Sesuaikan terus konten iklan Anda hingga Anda menemukan kata-kata dan demografi yang tepat.
Konten halaman Facebook Anda memerlukan pemeliharaan terus-menerus. Anda perlu mengisi halaman Facebook Anda dengan artikel berita secara teratur. Pastikan untuk berinteraksi dengan pembaca Anda secara teratur dan berkomunikasi dengan mereka. Interaksi manusia adalah tren media sosial yang populer untuk bisnis. Dorong pembaca dan pemirsa untuk tidak hanya melihat konten Anda, tetapi juga berkomentar dan terlibat dengan cara lain. Misalnya, pembaca memberikan respons positif terhadap visual yang menawan — sama seperti yang mereka lakukan di publikasi cetak. Pembaca cenderung merespons foto pemandangan alam yang menakjubkan dan penuh warna, foto makanan, dan potret abadi yang dapat dipahami oleh pembaca. Sebaiknya visual yang Anda unggah di halaman Facebook berhubungan dengan artikel di situs web Anda. Tindak lanjuti dengan beberapa teks yang mendorong orang untuk membaca artikel dan fitur Anda.
Twitter membawa segalanya ke level berikutnya. Layanan media sosial populer memungkinkan situs berita berinteraksi dengan orang-orang secara langsung. Manfaatkan fitur-fitur yang dimiliki Twitter, seperti opsi “Temukan Orang”. Jika Anda memiliki akun email Gmail, Yahoo, atau AOL yang memiliki kontak, gunakan akun email tersebut dan Twitter akan mencari kontak yang juga memiliki akun Twitter. Pastikan untuk “mengikuti” orang-orang yang sudah mengikuti Anda di Twitter. Situs seperti “Twellow” (http://www.twellow.com/) dapat membantu Anda menemukan pengikut berdasarkan kategori. Tweet Grader ( http://tweet.grader.com ) memungkinkan Anda menemukan dan mengikuti pengguna yang tinggal di komunitas Anda. Ikuti anggota yang tertarik dengan berita di situs web Anda. Orang yang Anda pilih untuk diikuti juga harus memiliki banyak pengikut dan memperbarui secara berkala. Jangan pernah memikirkan jumlah orang yang Anda ikuti. Selalu pikirkan tipe orang yang ingin Anda ikuti. Kualitas daripada kuantitas adalah pepatah yang diterima di Twitter. Jika Anda berfokus untuk menemukan orang yang tepat — dan tidak mengikuti banyak orang — Anda akan sukses.
Terhubung dengan pengguna yang mendapat manfaat dari membaca artikel yang Anda terbitkan atau mungkin tertarik. Misalnya, jika Anda memiliki artikel yang menampilkan bisnis tertentu, ikuti pengguna populer yang cenderung menunjukkan minat terhadap bisnis dan produk mereka, termasuk akun Twitter bisnis tersebut. Jika Anda memiliki artikel yang meliput suatu acara, ikuti pengguna populer yang kemungkinan besar akan memposting atau me-tweet ulang informasi acara tersebut. Berinteraksilah dengan pengguna ini secukupnya. Bayangkan Anda berada di sebuah bar dan mendengar orang membicarakan sesuatu yang Anda minati. Cara terbaik untuk ikut serta adalah dengan mempelajari alur percakapan dan kemudian mengambil bagian ketika ada kesempatan untuk melakukannya. Jika seseorang mengajukan pertanyaan tentang subjek yang ditampilkan di salah satu artikel Anda, jangan ragu untuk menjawabnya dengan tautan. Orang-orang akan menghargai keramahannya selama Anda fokus untuk menjadi banyak akal dan tidak mempromosikan situs berita Anda secara langsung. Ingat, Anda mencoba mempromosikan situs berita Anda — jadi memiliki banyak akal harus menjadi tujuan utama Anda. Setelah Anda mengembangkan basis pengikut atau pelanggan yang besar, Anda tidak perlu lagi melakukan ini.
Penting untuk dicatat bahwa papan pesan bagus untuk promosi artikel. Meskipun papan pesan kini tidak lagi digunakan karena media sosial, papan pesan masih sangat berguna untuk menghasilkan buzz dan lalu lintas. Daftarkan akun dan ambil bagian secara rutin di papan pesan yang berhubungan dengan konten Anda. Disarankan agar Anda menautkan ke materi Anda secara bertanggung jawab dan hemat. Dengan kata lain, jangan mengirim spam ke papan pesan yang berisi tautan. Hanya berikan tautan yang bersifat melayani diri sendiri ketika ada relevansi dan kekurangan informasi. Berikan tautan ke nama domain Anda di tanda tangan forum Anda. Selain itu, jangan ragu untuk menyesuaikan profil forum Anda. Orang-orang akan lebih memperhatikan mereka yang memiliki kehadiran kemanusiaan yang kuat. Dan setelah Anda merasa bahwa situs Anda telah mengembangkan jumlah lalu lintas yang konsisten dan besar, Anda tidak perlu terus mempromosikan situs Anda di papan pesan.
Situs web berita sangatlah banyak, itulah mengapa sangat penting untuk memiliki konten berkualitas. Apa pun cara Anda mempromosikan situs berita, tujuan situs berita Anda adalah memiliki artikel yang jelas, menarik, menggugah pikiran, dan banyak akal. Ketika orang dapat melihat bahwa situs berita Anda dinamis dalam desain, organisasi, dan konten, mereka akan menggunakan situs Anda sebagai sumber daya. Berita sering kali dianggap sebagai komoditas sekali pakai di pasar digital, namun dibutuhkan penyedia konten yang baik — yang memiliki pengetahuan promosi — untuk membuat berita menjadi sesuatu yang layak dibaca.